VNLOK start juridische procedure tegen Meta wegens illegale gokadvertenties

VNLOK, de Nederlandse branchevereniging voor online kansspelen die operators zoals Entain, MGM en bet365 vertegenwoordigt, heeft aangekondigd Meta voor de rechter te dagen en een klacht in te dienen bij de Europese Commissie, omdat het aantal illegale gokadvertenties dat Nederlandse gebruikers bereikt sterk is toegenomen en de kanaaliseringspercentages onder druk zet terwijl de reclamevoorschriften strenger worden en de belastingen stijgen.

Achtergrond van de aankondiging door VNLOK

De vereniging reageert hiermee op de groei van de illegale markt die naar schatting bijna één miljard euro per jaar bedraagt en daarmee bijna de omvang van de gereguleerde markt nadert, terwijl in het vierde kwartaal van 2025 meer dan 95 procent van ongeveer 70.000 getoonde advertenties afkomstig bleek van niet-gelicentieerde aanbieders en Meta er minder dan 5 procent van verwijderde volgens de bevindingen van VNLOK over illegale advertenties op basis van data-analyse uit het vierde kwartaal van 2025.

Strengere regels voor reclame en hogere kansspelbelasting hebben bijgedragen aan dalende kanaaliseringspercentages, waardoor de black market verder groeit en legale operators concurrentienadeel ondervinden in een omgeving waarin platforms als Facebook en Instagram onvoldoende optreden tegen verboden content.

Details over de illegale advertenties en de rol van Meta

Onderzoek toont aan dat de overgrote meerderheid van de advertenties afkomstig is van aanbieders zonder Nederlandse licentie, wat in strijd is met de geldende wetgeving en leidt tot klachten bij de Kansspelautoriteit waarvan het aantal meldingen over illegale gokreclame op social media de afgelopen periode sterk is gestegen, terwijl Meta de verantwoordelijkheid draagt om dergelijke content te verwijderen maar in de praktijk slechts een klein percentage aanpakt.

VNLOK benadrukt dat dit patroon zich voortzet en dat de situatie in juli 2026 naar verwachting verdere juridische stappen noodzakelijk maakt als platforms niet ingrijpen, omdat de combinatie van belastingverhogingen en reclamebeperkingen de legale sector verder onder druk zet terwijl de illegale markt floreert.

De branchevereniging wijst erop dat operators die wel een licentie bezitten zich aan strenge voorwaarden moeten houden, terwijl ongecontroleerde advertenties van buitenlandse partijen Nederlandse spelers blijven bereiken via algoritmes die onvoldoende gefilterd worden, wat resulteert in een scheve concurrentieverhouding en verlies aan belastinginkomsten voor de overheid.

Juridische stappen en klachten bij de Europese Commissie

De aangekondigde rechtszaak richt zich op de verplichtingen van Meta onder Europese regelgeving om illegale content te verwijderen, terwijl de klacht bij de Europese Commissie beoogt om structurele maatregelen af te dwingen die platforms verplichten tot betere handhaving tegen gokadvertenties zonder licentie, iets wat VNLOK als noodzakelijk ziet omdat vrijwillige verwijdering onvoldoende effect heeft gehad.

Volgens de gegevens die de vereniging presenteert, blijft het merendeel van de advertenties online ondanks herhaalde meldingen, wat aantoont dat de huidige aanpak van Meta tekortschiet en dat gerichtere Europese interventie vereist is om de marktverhoudingen te herstellen.

Gevolgen voor de Nederlandse kansspelmarkt

De combinatie van de geschatte omvang van de illegale markt en de beperkte verwijderingspercentages heeft directe impact op de kanaaliseringspercentages, omdat spelers via advertenties op Facebook en Instagram naar niet-gereguleerde sites worden geleid terwijl legale aanbieders zich aan beperkingen moeten houden, wat de druk op de sector verder verhoogt in de periode tot juli 2026.

Observatoren merken op dat de situatie vraagt om betere samenwerking tussen platforms, toezichthouders en brancheorganisaties, omdat de huidige cijfers laten zien dat de balans tussen legale en illegale activiteiten steeds verder verschuift zonder ingrijpen op Europees niveau.

Conclusie

Met de aangekondigde rechtszaak en klacht zet VNLOK in op juridische en Europese druk om Meta tot actie te dwingen tegen de overvloed aan illegale gokadvertenties, waarbij de feiten over advertentievolumes, verwijderingspercentages en marktomvang de basis vormen voor de stappen die in de komende periode worden gezet.